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读书笔记:IP将是一切产业的灵魂百度云百度网盘

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艺术是文化的自然意识,数字艺术的爆发是数字文化大繁荣的缩影。在元宇宙时代,物理世界的物质性约束越来越少,创意将是唯一的稀缺资源。元宇宙时代是数字文化大发展、大繁荣的时代。IP作为文化具象化的标志,也将迎来又一轮爆发。2020年,在中国,潮鞋文化、联名设计、盲盒经济等新业态崛起,泡泡玛特这个以盲盒经济为基础的公司,一度撑起了千亿元的市值。这些新业态背后的核心逻辑都是IP运营。在我们看来,在元宇宙中,IP将是一切产业的灵魂。

简单来说,IP是具有长期生命力和商业价值的内容,可以为持有人带来持久收益。从20世纪90年代的《超人》和《蝙蝠侠》,到现在的小猪佩奇和泡泡玛特的莫莉,甚至一些经典表情包,比如柴犬和悲伤蛙,其实都是各种IP。IP有多元化的表现形式,可以是一个角色或形象,可以是一个商标或品牌,可以是一个设计或商品,可以是一个故事或一部电影,也可以是一系列的形象。而一组有关联的不同IP相互结合,可以形成一套“世界观”,这套世界观也往往被被称为“某某宇宙”。比如漫威公司所拥有的美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人、雷神、洛基等一系列角色IP,因为经常到其他角色的故事中“客串”,所以他们的故事逐渐成为一个体系,共同构成了“漫威宇宙”。

目前,IP的商业化往往通过实物销售来实现,比如对于喜欢哈利·波特的“哈迷”来说,可能会购买哈利·波特系列小说,或者购买哈利·波特系列电影的蓝光高清DVD(光盘),也可能会去环球影城玩哈利·波特主题的过山车,走的时候还要购买一些魔杖、魔法师长袍等IP周边商品。现在,我们和自己热爱的IP建立联系的方式,往往就是购买包含IP的实物周边商品。当我们进入元宇宙,IP还会有哪些新玩法?

在篮球迷的圈子里,NBA(美国职业篮球联赛)是一个最经典的IP。2009年,球星卡发行公司帕尼尼(Panini)成为NBA独家球星卡合作伙伴,受到了很多篮球迷的追捧,不少稀有的球星卡价格相当昂贵。2021年3月,美国体育记者达伦·罗维尔(DarrenRovell)在推特上写道,“一位买家以460万美元的价格,买下了全球仅发行一张的由卢卡·东契奇(Luka Dončić)亲笔签名的新秀球星卡”。中国知名体育网站虎扑步行街上也有一个“球星卡区”,里面活跃着很多喜欢收藏球星卡的球迷。

但是,纸质球星卡存在着很多问题,比如不易保存、真假难辨、缺乏流通渠道等等。2019年,NBA、NBA球员协会和Dapper Labs公司一起发起了NBA Top Shot项目:NBA将球员的高光时刻剪辑成精彩片段,Dapper Labs再将这些高光时刻在区块链上以NFT的方式发行、出售(见图8-7)。每个NFT呈现为一个数字化的“六面体”,每个面都记录了一些信息,不仅包括球星得分的精彩瞬间视频,还包括对应的比赛场次、比赛得分以及球星在比赛中的数据统计等信息,球迷可以在平台上购买这些经过NBA官方认证的精彩片段NFT。

这些球星卡NFT无法被伪造,也不会因保管不当而折旧甚至损坏。在NBA Top Shot平台,球迷可以通过“开卡包”的方式获得这些NFT。根据可能开出的NFT稀有程度的不同,每个卡包售价从9美元到999美元不等。在卡包开出NFT后,球迷可以自己收藏,也可以向全球的球迷转售,这使得数字球星卡的流动性大大提升。NFT的交易基于区块链上的智能合约自动执行,避免了球迷在交易过程中承担交易对手的信用风险,也就是不用担心给出卡而拿不到钱。

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