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作者: 寇宗来
副标题：互联网时代的经济逻辑
内容简介：
经济学是一种视角, 是一个决策者——不管是政府官员、企业家或普罗大众——在需要做决策时, 总是在所能有的选择方案中, 选出其当时所认为的最好方案所凭借的观察和分析真实世界现象的视角。
经济学的理论是以这一视角对某一决策者在某一时点、某一情景下所做选择的“刻舟求剑”。这种“刻舟求剑”可以用严谨的数学模型来描述, 也可以用通俗易懂的语言来表达, 而后者即所谓的经济学的直觉，经济学家在构建严谨的数学模型来解释所观察到的真实世界的现象时, 必须先有正确的直觉。
换一个角度, 生物世界不同物种体内的新陈代谢都可以被经济学家看成约束条件下的资源优化。经济学家于是向物理学家学习, 假设生命体的新陈代谢过程是一个二次连续凹凸函数, 然后对它求导并让一阶导数等于零, 就号称自己把生物学变成了自己心目中的“科学”, 仅仅因为用上了数学。但是这个二次函数的优化与细胞内部的新陈代谢过程中的优化是同一个东西吗?
本书旨在用通俗简练的语言、生动前沿的案例，阐释经济学的思维逻辑和分析方法。作者相信“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，因此在本书中将经济学的原理知识与生活中的现实场景紧密结合，希望读者通过阅读本书了解到：面对互联网时代纷繁复杂的经济现象和社会热点，须以决策者和亲历者的视角，洞察利弊得失、检讨经验教训，实现理性决策的知行合一。
试读
最近,“消费降级”的提法引起了社会各界的广泛关注。之所以如此, 主要有两个方面的原因:
第一, 近期的确有一些不同寻常的经济现象发生, 让老百姓对“消费降级”感同身受, 产生了强烈共鸣。
第二, 近些年, 社会各界关注的热点问题是如何通过供给侧改革来促进产业转型和消费升级, 因此当媒体报道的热点突然变成“消费降级”, 人们的眼睛就被吸引了。
从各种媒体报道可知, 许多人之所以得出“消费降级”的结论, 最受市场追捧的证据就是电商平台拼多多赴美首次公开募股 ( IPO) 。这些人的基本逻辑是: 与阿里巴巴和京东相比,拼多多主要销售的是低端的、低质的、山寨的, 甚至是假冒伪劣的产品, 而拼多多能在短短三年内爆炸性增长, 并在国外成功上市, 这就意味着人们已经无力消费高端产品了, 只能进行消费降级。类似的证据还有, 在整个A股哀鸿遍野的时候, 代表低端消费品的涪陵榨菜却股价一路上扬。我们认为, 这种论证方法看起来很有吸引力, 但理论逻辑有失严谨, 其所得结论也值得警惕。
给定在位电商 (阿里巴巴和京东) 代表高端, 拼多多代表低端, 那么最核心的问题是, 拼多多的强势崛起, 到底是抢夺了在位电商的市场需求, 还是挖掘了新的市场需求?
根据著名IPO调研机构文艺复兴资本 ( Renaissance Capital)分析师凯瑟琳·史密斯的研究, 拼多多采取了“以农村包围城市”的发展战略, 在中国三四线城市以及更小的乡镇取得了优势。“他们专攻阿里和京东触角未及的小地方, 并且主打朋友家人分享互动的社交概念, 这种模式对投资者而言很有吸引力。”1
由此可见, 拼多多的成功, 不是在位电商的消费者进行消费降级的结果, 而是它成功挖掘了大量的、被在位电商所忽略的低收入消费群体。
同样, 利用涪陵榨菜的例子来论证“消费降级”更是缺乏足够的科学性。如果这个逻辑成立, 那贵州茅台股价一路上扬,是否说明了消费在持续升级呢? 或许有人说, 最近贵州茅台股价也的确下跌了啊, 但之前代表奢侈品消费的贵州茅台股价一路上扬时, 同样来
自贵州的、代表低端消费品的老干妈也是牛气冲天, 这岂不是自相矛盾了?
一个上市公司是否成功, 不但取决于其产品本身的定位,还取决于企业家精神等其他很多因素。类似的产品, 张三不能做好, 李四却可以做得风生水起。
所以, 切不可先验地给某个企业贴上“消费降级”的标签,然后还以这个标签去判断经济形势。很显然, 一旦中国经济真的出现了消费降级, 这必然会对各种政策制定产生重要影响,因此, 我们必须以谨慎的态度审视关于消费降级的论断。
本文分析表明, 现阶段是否真的出现“消费降级”, 还有待后续观察, 且不可贸然给出定论, 更不可贸然制定一系列没有真实目标的“应对措施”。